تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تحسين جودة وكمية حركة مرور موقع الويب إلى موقع ويب أو صفحة ويب من محركات البحث. [1] تستهدف مُحسّنات محرّكات البحث الزيارات غير المدفوعة (المعروفة بالنتائج "الطبيعية" أو "العضوية") بدلاً من الزيارات المباشرة أو الزيارات المدفوعة. قد تنشأ حركة المرور غير المدفوعة من أنواع مختلفة من عمليات البحث ، بما في ذلك البحث عن الصور ، والبحث عن الفيديو ، والبحث الأكاديمي ، [2] والبحث عن الأخبار ، ومحركات البحث العمودية الخاصة بالصناعة.
كإستراتيجية تسويق عبر الإنترنت ، تأخذ مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار كيفية عمل محركات البحث ، والخوارزميات المبرمجة بالكمبيوتر التي تملي سلوك محرك البحث ، وما يبحث عنه الأشخاص ، ومصطلحات البحث الفعلية أو الكلمات الرئيسية المكتوبة في محركات البحث ، ومحركات البحث التي يفضلها الجمهور المستهدف . يتم تنفيذ تحسين محركات البحث (SEO) لأن موقع الويب سيستقبل المزيد من الزوار من محرك بحث عندما تحتل مواقع الويب مرتبة أعلى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). يمكن بعد ذلك تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء.
بدأ مشرفو المواقع وموفرو المحتوى في تحسين مواقع الويب لمحركات البحث في منتصف التسعينيات ، حيث كانت محركات البحث الأولى تقوم بفهرسة الويب المبكرة. في البداية ، كان كل مشرفي المواقع بحاجة فقط إلى إرسال عنوان الصفحة ، أو عنوان URL ، إلى المحركات المختلفة التي ترسل متتبع ارتباطات الويب للزحف إلى تلك الصفحة ، واستخراج روابط لصفحات أخرى منها ، وإرجاع المعلومات الموجودة على الصفحة المراد فهرستها . [4] تتضمن العملية تنزيل عنكبوت لمحرك البحث لصفحة ما وتخزينها على خادم محرك البحث الخاص. يقوم برنامج ثان ، يُعرف باسم المفهرس ، باستخراج معلومات حول الصفحة ، مثل الكلمات التي تحتوي عليها ، ومكان وجودها ، وأي وزن لكلمات معينة ، بالإضافة إلى جميع الروابط التي تحتوي عليها الصفحة. ثم يتم وضع كل هذه المعلومات في برنامج جدولة للزحف في تاريخ لاحق.
أدرك مالكو مواقع الويب قيمة الترتيب العالي والظهور في نتائج محرك البحث ، [5] مما خلق فرصة لكل من ممارسي القبعة البيضاء والقبعة السوداء لتحسين محركات البحث. وفقًا لمحلل الصناعة داني سوليفان ، من المحتمل أن عبارة "تحسين محرك البحث" قد دخلت حيز الاستخدام في عام 1997. وينسب سوليفان الفضل إلى بروس كلاي كأحد أوائل الأشخاص الذين روجوا لهذا المصطلح. [6]
اعتمدت الإصدارات المبكرة من خوارزميات البحث على المعلومات التي قدمها مشرف الموقع مثل العلامة الوصفية للكلمة الرئيسية أو ملفات الفهرس في محركات مثل ALIWEB. توفر العلامات الوصفية دليلًا لمحتوى كل صفحة. تم العثور على استخدام البيانات الوصفية لفهرسة الصفحات على أنه أقل من الموثوقية ، لأن اختيار مشرف الموقع للكلمات الرئيسية في العلامة الوصفية قد يكون تمثيلًا غير دقيق لمحتوى الموقع الفعلي. أدت البيانات المعيبة في العلامات الوصفية مثل تلك التي لم تكن دقيقة أو كاملة أو سمات خاطئة إلى خلق احتمالية لسوء توصيف الصفحات في عمليات البحث غير ذات الصلة. صفحة في محاولة للحصول على ترتيب جيد في محركات البحث. [8] بحلول عام 1997 ، أدرك مصممو محركات البحث أن مشرفي المواقع يبذلون جهودًا للحصول على ترتيب جيد في محرك البحث الخاص بهم ، وأن بعض مشرفي المواقع كانوا يتلاعبون بترتيبهم في نتائج البحث عن طريق حشو الصفحات بكلمات رئيسية مفرطة أو غير ذات صلة. قامت محركات البحث المبكرة ، مثل Altavista و Infoseek ، بتعديل خوارزمياتها لمنع مشرفي المواقع من التلاعب بالترتيب.
من خلال الاعتماد الشديد على عوامل مثل كثافة الكلمات الرئيسية ، والتي كانت حصريًا ضمن سيطرة مشرف الموقع ، عانت محركات البحث المبكرة من إساءة الاستخدام والتلاعب بالترتيب. لتقديم نتائج أفضل لمستخدميها ، كان على محركات البحث أن تتكيف للتأكد من أن صفحات النتائج الخاصة بها تعرض نتائج البحث الأكثر صلة ، بدلاً من الصفحات غير ذات الصلة المليئة بالعديد من الكلمات الرئيسية من قبل مشرفي المواقع عديمي الضمير. وهذا يعني الابتعاد عن الاعتماد الشديد على كثافة المصطلح إلى عملية أكثر شمولية لتسجيل الإشارات الدلالية. نظرًا لأن نجاح محرك البحث وشعبيته يتحددان من خلال قدرته على إنتاج النتائج الأكثر صلة بأي بحث معين ، فإن الجودة الرديئة أو نتائج البحث غير الملائمة قد تدفع المستخدمين إلى العثور على مصادر بحث أخرى. استجابت محركات البحث من خلال تطوير خوارزميات تصنيف أكثر تعقيدًا ، مع مراعاة العوامل الإضافية التي كان من الصعب على مشرفي المواقع معالجتها.
يمكن للشركات التي تستخدم تقنيات مفرطة في العدوانية منع مواقع عملائها من الظهور في نتائج البحث. في عام 2005 ، نشرت صحيفة وول ستريت جورنال تقريرًا عن شركة ، Traffic Power ، التي يُزعم أنها استخدمت تقنيات عالية المخاطر وفشلت في الكشف عن هذه المخاطر لعملائها. [11] ذكرت مجلة وايرد أن نفس الشركة رفعت دعوى قضائية ضد المدون وكبار المسئولين الاقتصاديين آرون وول للكتابة عن الحظر. [12] أكد مات كاتس من Google لاحقًا أن Google في الواقع حظرت Traffic Power وبعض عملائها.
المصدر
كيفية تهيئة المواقع
كإستراتيجية تسويق عبر الإنترنت ، تأخذ مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار كيفية عمل محركات البحث ، والخوارزميات المبرمجة بالكمبيوتر التي تملي سلوك محرك البحث ، وما يبحث عنه الأشخاص ، ومصطلحات البحث الفعلية أو الكلمات الرئيسية المكتوبة في محركات البحث ، ومحركات البحث التي يفضلها الجمهور المستهدف . يتم تنفيذ تحسين محركات البحث (SEO) لأن موقع الويب سيستقبل المزيد من الزوار من محرك بحث عندما تحتل مواقع الويب مرتبة أعلى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). يمكن بعد ذلك تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء.
بدأ مشرفو المواقع وموفرو المحتوى في تحسين مواقع الويب لمحركات البحث في منتصف التسعينيات ، حيث كانت محركات البحث الأولى تقوم بفهرسة الويب المبكرة. في البداية ، كان كل مشرفي المواقع بحاجة فقط إلى إرسال عنوان الصفحة ، أو عنوان URL ، إلى المحركات المختلفة التي ترسل متتبع ارتباطات الويب للزحف إلى تلك الصفحة ، واستخراج روابط لصفحات أخرى منها ، وإرجاع المعلومات الموجودة على الصفحة المراد فهرستها . [4] تتضمن العملية تنزيل عنكبوت لمحرك البحث لصفحة ما وتخزينها على خادم محرك البحث الخاص. يقوم برنامج ثان ، يُعرف باسم المفهرس ، باستخراج معلومات حول الصفحة ، مثل الكلمات التي تحتوي عليها ، ومكان وجودها ، وأي وزن لكلمات معينة ، بالإضافة إلى جميع الروابط التي تحتوي عليها الصفحة. ثم يتم وضع كل هذه المعلومات في برنامج جدولة للزحف في تاريخ لاحق.
أدرك مالكو مواقع الويب قيمة الترتيب العالي والظهور في نتائج محرك البحث ، [5] مما خلق فرصة لكل من ممارسي القبعة البيضاء والقبعة السوداء لتحسين محركات البحث. وفقًا لمحلل الصناعة داني سوليفان ، من المحتمل أن عبارة "تحسين محرك البحث" قد دخلت حيز الاستخدام في عام 1997. وينسب سوليفان الفضل إلى بروس كلاي كأحد أوائل الأشخاص الذين روجوا لهذا المصطلح. [6]
اعتمدت الإصدارات المبكرة من خوارزميات البحث على المعلومات التي قدمها مشرف الموقع مثل العلامة الوصفية للكلمة الرئيسية أو ملفات الفهرس في محركات مثل ALIWEB. توفر العلامات الوصفية دليلًا لمحتوى كل صفحة. تم العثور على استخدام البيانات الوصفية لفهرسة الصفحات على أنه أقل من الموثوقية ، لأن اختيار مشرف الموقع للكلمات الرئيسية في العلامة الوصفية قد يكون تمثيلًا غير دقيق لمحتوى الموقع الفعلي. أدت البيانات المعيبة في العلامات الوصفية مثل تلك التي لم تكن دقيقة أو كاملة أو سمات خاطئة إلى خلق احتمالية لسوء توصيف الصفحات في عمليات البحث غير ذات الصلة. صفحة في محاولة للحصول على ترتيب جيد في محركات البحث. [8] بحلول عام 1997 ، أدرك مصممو محركات البحث أن مشرفي المواقع يبذلون جهودًا للحصول على ترتيب جيد في محرك البحث الخاص بهم ، وأن بعض مشرفي المواقع كانوا يتلاعبون بترتيبهم في نتائج البحث عن طريق حشو الصفحات بكلمات رئيسية مفرطة أو غير ذات صلة. قامت محركات البحث المبكرة ، مثل Altavista و Infoseek ، بتعديل خوارزمياتها لمنع مشرفي المواقع من التلاعب بالترتيب.
من خلال الاعتماد الشديد على عوامل مثل كثافة الكلمات الرئيسية ، والتي كانت حصريًا ضمن سيطرة مشرف الموقع ، عانت محركات البحث المبكرة من إساءة الاستخدام والتلاعب بالترتيب. لتقديم نتائج أفضل لمستخدميها ، كان على محركات البحث أن تتكيف للتأكد من أن صفحات النتائج الخاصة بها تعرض نتائج البحث الأكثر صلة ، بدلاً من الصفحات غير ذات الصلة المليئة بالعديد من الكلمات الرئيسية من قبل مشرفي المواقع عديمي الضمير. وهذا يعني الابتعاد عن الاعتماد الشديد على كثافة المصطلح إلى عملية أكثر شمولية لتسجيل الإشارات الدلالية. نظرًا لأن نجاح محرك البحث وشعبيته يتحددان من خلال قدرته على إنتاج النتائج الأكثر صلة بأي بحث معين ، فإن الجودة الرديئة أو نتائج البحث غير الملائمة قد تدفع المستخدمين إلى العثور على مصادر بحث أخرى. استجابت محركات البحث من خلال تطوير خوارزميات تصنيف أكثر تعقيدًا ، مع مراعاة العوامل الإضافية التي كان من الصعب على مشرفي المواقع معالجتها.
يمكن للشركات التي تستخدم تقنيات مفرطة في العدوانية منع مواقع عملائها من الظهور في نتائج البحث. في عام 2005 ، نشرت صحيفة وول ستريت جورنال تقريرًا عن شركة ، Traffic Power ، التي يُزعم أنها استخدمت تقنيات عالية المخاطر وفشلت في الكشف عن هذه المخاطر لعملائها. [11] ذكرت مجلة وايرد أن نفس الشركة رفعت دعوى قضائية ضد المدون وكبار المسئولين الاقتصاديين آرون وول للكتابة عن الحظر. [12] أكد مات كاتس من Google لاحقًا أن Google في الواقع حظرت Traffic Power وبعض عملائها.
المصدر
كيفية تهيئة المواقع
